Marketing Online
Siendo Internet un medio en el que la inversión publicitaria crece anualmente, muchos se preguntan cómo afrontar su estrategia de marketing online. La gran mayoría provienen del marketing tradicional offline, y se encuentran ante un mundo que es mucho más técnico e igualmente multidisciplinar.
Aunque hay muchos puntos más, actualmente podríamos decir que la mayoría de los esfuerzos de marketing online se centran en las siguientes especialidades:
- SEO: Search Engine Optimization. Optimización de los factores internos y externos de un sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.
- SEM: Search Engine Marketing. Campañas de publicidad en los buscadores, principalmente en la red de Adwords de Google y en el buscador Bing de Microsoft.
- Redes de afiliación: Empresas que aglutinan una gran cantidad de sitio (afiliados) que muestran la publicidad de los anunciantes que contratan los servicios de la red. Diferentes modos de retribución se aplican en función de la creatividad y el sitio web: lead o registro (CPL), adquisición o venta (CPA, CPV), click (CPC), coste por mil impresiones (CPM), etc.
- Campañas de publicidad en medios: Anunciarse en sitios en formato de banners, artículos promocionales, etc que vende directamente el sitio web sin intermediar de por medio una red de afiliación (muchas veces por intermediación de una agencia de medios)
- E-mail marketing: envío de e-mails publicitarios a bases de datos propias o de opt-in de terceros.
- SMM/SMO: Social Media Management o Social Media Optimization. Utilización de las redes sociales (Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn, etc) para promocionar la marca o el producto, o para interactuar con los usuarios y clientes.
Y sin duda, no podemos olvidarnos de la analítica web, que nos sirve como punto de unión de todos los anteriores, y mediante la cuál estudiaremos los resultados obtenidos por cada uno de los métodos publicitarios.
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