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II Congreso SEO Profesional – Un resumen rápido

Tras un fin de semana muy intenso en Valencia – y ya desde la comodidad de la silla de casa – llega el momento de hacer valoración de lo ocurrido desde el jueves, momento en el que tuve mi primer contacto con el II Congreso SEO Profesional, organizado por Marketing Online Valencia (@tallerseo) (Miguel, ahí tienes mi enlace )

La organización del congreso SEO

En primer lugar, creo que es justo reconocer el trabajo de Miguel y de #lamujerdemiguel, cuya atención ha sido exquisita durante toda nuestra estancia. Desde las tareas más costosas a nivel organizativo, hasta los pequeños detalles como pudiera ser un ibuprofeno para poder calmar el dolor de cabeza generado por las pocas horas de sueño (no diré quiénes tuvieron la culpa de esto, limitaros a ver las fotos de Twitter ).

En segundo lugar, un 9,5 para el hotel Olympia, cuyas instalaciones nos han acogido perfectamente durante casi tres días seguidos. La habitación era confortable y limpia, el desayuno correcto (no es el mejor que he probado, pero es suficiente) y las comidas/cenas de buena calidad (aunque a veces se nos atragantaran un poco a los que somos “titismiquis” con las verduras).

Los compañeros SEOs, que son enormes

Podría continuar hablando ya de las ponencias, pero creo que antes tengo que dar las gracias a todos los asistentes al Congreso, porque verdaderamente da gusto pasar tres días encerrados con ellos hablando el 95% del tiempo de SEO (como podéis imaginar, el 5% restante de mujeres ). De verdad, no tengo palabras para describir la cantidad de información asimilada. Me he venido con un montón de ideas por desarrollar y a las que espero dar forma para aplicarlas después a la mejor tienda de neumáticos online que tenemos en España .

Da gusto ver como los que más saben se mojan en ayudar a aquellos que todavía nos clasificamos como newbies. Siempre con atención, con ganas de aportar, transmitiendo conocimientos, joder, ¡es que así da gusto!.

Aunque he hablado con muchos y de cada conversación he sacado multitud de ideas enriquecedoras, quiero agradecer especialmente a Ricardo Tayar (@rtayar) de MasterD (donde podréis encontrar los mejores cursos de formación ). Al pobre hombre le he taladrado horas y horas con preguntas, en las comidas, en la sala de conferencias, en la terraza, en los pasillos, en el Red VLC …

Ponencias de calidad, una tras otra y sin excepción

Hasta el momento, nunca había asistido a un Congreso que tuviera un coste tan alto. Como mucho había pagado 70-80€ , y en ocasiones sabiendo de antemano que el resultado iba a ser bastante desastroso (véanse las últimas ediciones del Congreso de Webmasters). La única excepción a esto fue el SEOSARAO, que tenía un coste un poco más alto, y que fue cita memorable y donde repetiré este año seguro. Por lo tanto, de un Congreso que cuesta 10 veces más, esperaba por lo menos un contenido 10 veces mejor. Sólo diré una cosa, creo que son los 1.000€ (inscripción + hotel + tren) mejor gastados de mi empresa este año.

A continuación, un croquis de lo que pudimos escuchar en cada ponencia:

• Competencia SEO: Claves para la lucha. Samuel Crocker comenzó contándonos cosas sobre cómo estudiar los movimientos que hace la competencia. Sin embargo, la ponencia pronto dió un giro de 360º y nos empezó a contar cosas que se pueden hacer para enredar a la competencia y hacer que se vuelvan locos. Inyecciones de código de Analytics, páginas para móviles falsas, etc.
• Ipadizate – Caso de Estudio. Daniel Peris nos explicó como creó y desarrolló su blog Ipadizate. Desde la elección del dominio y el hosting hasta la aplicación de los factores OnPage de su blog. Muy interesante también la anticipación para posicionar eventos importantes.
• Market Samurai: Herramienta SEO. Graham Hunt nos explicó cómo utiliza el programa Market Samurai para sus webs de propiedades inmobiliarias. La herramienta parece muy útil tanto para la búsqueda de palabras clave como para la elección del dominio. Hizo referencias también a MajesticSEO en contrapartida a Yahoo Site Explorer, que parece que va perdiendo fuerza en el seguimiento de backlinks.
• Conquistando el Long Tail SEO (Optilo). En algún momento, sabíamos que iba a tocar hablar de porno. Y este tema vino de la mano de Rodney Culler. Vimos datos muy interesantes de cómo evoluciona el tráfico de uno de los portales tipo Youtube del porno. Hablamos de integrar el SEO en las primeras fases del desarrollo, aprendimos que no se debe mezclar el meta noindex con rel=canonical, y conocimos su nuevo proyecto para automatizar la búsqueda y generación de contenidos long tail. Muy curioso ver cómo pueden ser los siguientes pasos del SEO y de la autogeneración y crecimiento de contenidos en base a las palabras clave más interesantes. ¡Maths for SEO!
• Grupo Dimehoteles – Caso de Estudio. El tema de Panda ya había salido varias veces durante las ponencias, pero tocaba ver un sitio afectado por el cambio de algoritmo. Vimos cómo afrontar el problema del contenido duplicado cuando todos los portales disponen de las mismas fichas de hoteles/productos, y cómo intentar aplicar el spinning de contenidos de una manera “white” (jejeje).
• Velocidad y SEO: el que no corre no rankea. David Carrero dejó de tuitear por unos minutos (aunque después descubrimos que tiene habilidades sospechosas con sus miembros ) para contarnos técnicas y herramientas que nos permitan mejorar la velocidad de carga de un sitio web. Interesante ver cómo además un Apache afinado puede servir muchas conexiones, y cómo el saltar a otros servidores web como LightHTTPD o NGINX puede suponer un avance muy importante para aquellos sitios que tienen problemas de carga. De IIS … mejor no hablamos .
• El contenido es el Rey: ¿cueces o enriqueces? Todo lo que siempre quisite saber sobre spinning de contenidos en una hora y de la mano de Víctor Hernández. La tarde empezaba a ponerse black … recomendaciones para hacer spinning, análisis de las dos mejores herramientas, ojeada a los plugins de Wordpress más famosos para estas tareas. Si empezáis a ver contenido a expuertas por ahí … es que los SEOs hemos aprendido bastante en el Congreso y hemos sido capaces de aplicarlo
• Mapas de colores: del blanco al negro. Descubrimos la cantidad de palabras por minuto que es capaz de decir Jorge González, además de comprobar su habilidad para gestionar varios negocios que no tiene desde su móvil (en directo!). Desde las cosas que se le pasan a Google a la hora de validar ubicaciones con los apartados de correo, hasta las técnicas de ingeniería social que puedes utilizar para conseguir teléfonos que no son tuyos. Importante … si tenéis un comercio, nunca le dejéis a Jorge que reciba llamadas. ¡Menudo crack!.
• Caso de estudio: ecommerce internacional basado en SEO. A Ricardo Tayar le tocó la dura tarea de abrir la jornada del sábado. Nos contó cómo las redes de blogs eran capaces de generar más de 100.000 visitas en menos de 40 días (y con sólo 30 artículos). Hasta que llegó Panda claro. Vimos muchos de los plugins que utilizaron para conseguirlo. Por último, conocimos de primera mano las dificultades a las que una empresa se enfrenta cuando se trata de externalizar un modelo de negocio que funciona en un país, pero que puede ser un completo desastre en otro.
• Optimización SEO OnPage: Factores clave. Continuó la mañana Fernando Maciá con consejos de cómo atacar el SEO en función de la posición de las palabras clave (Top 1, Top 30 y palabras indexadas pero que no traen tráfico). Vimos algo de matemáticas para estimar resultados de mejora y ver qué palabras clave compensa atacar, así como consejos de cómo mejorar la arquitectura en base a ejemplos de distintos tipos de sitios. Y para acabar, algunas ideas de cómo aprovechar los datos de estadísticas internos y la estacionalidad de los productos para vender más.
• SEOGuardian: Herramienta SEO. Eduardo Bayo nos presentó la versión 1.5 de su herramienta SEOGuardian. Y para ello, nada mejor que traer un caso práctico sobre tiendas de vinos, tanto en SEO como en SEM. Comenzando por la clusterización de tipos de palabras clave y acabando por el estudio de la competencia para ver por dónde atacamos. La herramienta tiene una pinta brutal y tengo unas ganas tremendas de empezar a jugar con ella. Por si fuera poco, nos dejó el acceso para poder acceder a la cuenta con la que se había creado la comparativa de tiendas, así como acceso gratis a dos meses de prueba de la herramienta. ¿Ahora entendéis por qué compensa venir a estas cosas?
• Coste, valor y precio del SEO. Le tocaba el turno a Miguel de contarnos cómo podemos estudiar los costes del SEO para después poder establecer de qué manera los podemos repercutir a los clientes (y ganar dinero claro). Quedó claro que hay que darle valor al SEO, porque muchas empresas ya se encargan de hacer verdaderas chapuzas y de hacer SEO de 100 €. Cabe destacar la cantidad de clientes que llegan rebotadas de estas últimas. Estudiamos distintos casos reales de diferentes tipologías de clientes.
• Representación de datos para SEO. Paul Gailey comenzó contándonos cuál había sido la evolución de los gráficos e infografías a la hora de mostrar información. Tomamos como base las infografías como mecanismo para generar enlaces externos. Cuáles son los factores clave para que una infografía triunfe y algunas herramientas para obtener y filtrar/refinar datos.
• SEO Spain vs SEO USA. Después de su excelente ponencia en el Mozcation, Gianluca Fiorelli nos contó cómo darle la vuelta a la pirámide tradicional de la estrategia de captación de clientes, para ver cóm las redes sociales nos pueden ayudar al SEO y a la generación de contenidos. Conocimos cosas muy interesantes sobre cómo extraer y combinar información de Facebook con Google Analytics, así como de muchas herramientas para poder generar contenido Adhoc relevante a los trending topics de la actualidad. N-gramas, Klout o PeerIndex fueron algunas de las palabras que pudimos oir durante su presentación.
• SEOcial Media. José Llinares (alias PinkSEO), nos estuvo contando la dificultad de medición de la efectividad de las redes sociales en el balance de cuentas final, y vimos cómo se estaban utilizarando para poder mejorar en términos de SEO. Hablamos de la influencia de enlaces desde Twitter, Facebook, +1’s de Google+, etc.
• Kung-fu Panda vs Ninja SEO. Para poner la guinda final al Congreso, nos quedaba saber muchas cosas sobre Panda. Especialmente, qué factores hacen que puedas caer en sus garras, y qué métodos se pueden aplicar para dejar de ser bambú y recuperar el tráfico. Carlos Redondo comenzó con una explicación técnica del funcionamiento de los buscadores para después pasar a casos prácticos de sitios que habían tenido problemas y cómo los habían afrontado. Vimos casos de éxito de gente que ya ha sido capaz de salir del Panda. Y para finalizar … salió alguna idea para aprovecharse de las caídas de otros y monetizar el Panda. Interesante ¿eh?.

#linktonics , #linkparty y RED VLC

Durante todo el congreso, los intercambios de enlaces fluían de un lado para otro. Pero, había un momento concreto, que era después de las comidas, donde los #linktonics (fuel for SEO) se iban consumiendo en cantidades considerables, lo que facilitaba aún más la comunicación entre SEOs, los enlaces y al fin y al cabo el networking entre los asistentes.

Para poner la guinda final al Congreso, nos desplazamos al garito de moda en Valencia: RED VLC. Allí tuvimos la cena de gala, y la organización nos sorprendió con la proyección de los logotipos de nuestras empresas (aunque se olvidó del nuestro, que teóricamente no había llegado ). Después de la cena hubo más linktonics, mucha conversación SEO, fotos indecentes, bailes, fichas a las bellas mujeres valencianas (aquello parecía el casino jajaja, alguna todavía está buscando escalones que no existen ), buena música y buen ambiente. Alguno puede decir que incluso ligó. Los más rezagados llegaron a la hora en la que ya estaba abierto el desayuno del hotel, con lo que el desayuno de tipo bufette entraba mejor todavía.

En fin, como podéis ver, todos aquellos que no habéis venido y que os gusta y os dedicáis al tema del SEO, os habéis perdido una gran oportunidad de aprender un montón de cosas y de compartir muchos buenos momentos con los compañeros de profesión. Para mí cada uno de los euros que ha costado el congreso están bien invertidos, y sin duda el año que viene repetiré.

Disclaimer: si alguno cree que lo que pongo no refleja bien la ponencia que dió, o si quiere que quite algo que prefiere que no salga a la luz, basta con que lo deje en un comentario y yo me encargo.

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